Projekt Zuversicht
Eine Initiative der deutschen Medien- und Werbewirtschaft
Gemeinsam mit Weischer initiiert das GWA Young Board einen Kreativwettbewerb für junge Talente unter 30 Jahren. Ziel ist, auf Basis einer aktuellen Studie des Rheingold Instituts ein aufmerksamkeitsstarkes Kommunikationskonzept für die Initiative #UseTheNews und deren „Projekt Zuversicht“ zu entwickeln.
Über den Wettbewerb
Der Hintergrund
Die neue Rheingold-Studie beleuchtet, warum sich vor allem junge Menschen zunehmend von klassischen Nachrichtenformaten abwenden und welche zentrale Rolle dabei das Gefühl von Zugehörigkeit spielt. Zudem verdeutlicht sie, warum immer mehr Menschen in den vergangenen Jahren in politische Extreme – insbesondere ins rechte Spektrum – abdriften. Auch hier ist ein fehlendes Zugehörigkeitsgefühl ein entscheidender Faktor.
Gleichzeitig wollen Marken heute mehr denn je Haltung zeigen und gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Genau hier setzt der Wettbewerb an.
Die Mission
Es soll ein Kommunikationskonzept entwickelt werden, das junge Zielgruppen wieder für verlässliche Nachrichten begeistern kann und gleichzeitig das Gemeinschaftsgefühl stärkt.
Was gibt’s zu gewinnen?
- Realisation des Konzepts
- Cannes Lions Festivalticket
- Aufmerksamkeit für eure Ideen in der Branche
- Unterstützung durch GWA, Weischer und Medienpartner:innen
- Sichtbarkeit über #UseTheNews
Für wen?
Für alle Kreativen bis 30 (Stichtag: 26. Juni 1995), die mit ihrer Idee etwas bewegen wollen – Student:innen inkludiert. Teams aus bis zu 4 Personen sind erlaubt.
Wie machen wir mit? | Zwei Bewerbungsphasen
Runde 1:
Bewerbungszeitraum: 1. Januar bis zum 31. Januar 2026.
Beantwortet folgende Frage auf einem DIN-A4_Blatt, mithilfe der Kernergebnisse der „Zuversichtsstudie“.
Frage: Deutschland braucht mehr Zuversicht und mehr Menschen, die sich engagieren. Was ist eure Idee zu mehr gesellschaftlichem Engagement für unsere Demokratie, unsere Zukunft?
Eine hochkarätige Jury aus der Kommunikationsbranche wählt die fünf überzeugendsten Einsendungen aus und lädt diese in die zweite Runde ein.
Runde 2:
In der zweiten Runde erhaltet ein Briefing, das auf den zentralen Erkenntnissen der Rheingold-Studie basiert, auf dessen Grundlage ihr in zwei Wochen ein vollwertiges Kommunikationskonzept ausarbeitet.
In der letzten Märzwoche präsentiert ihr euer Konzept in einem Live-Pitch in Hamburg vor der Jury.
Mehr Informationen
Zu #UseTheNews
#UseTheNews ist eine Allianz für Nachrichtenkompetenz und Demokratieförderungen der Stadt Hamburg, der HAW Hamburg, dem Leibniz-Institut für Medienforschung und der dpa. #UseTheNews ist Initiator des „Projekt Zuversicht“, in dessen Rahmen der Nachwuchswettbewerb stattfindet.
Zu Projekt Zuversicht
Projekt Zuversicht ist eine Initiative der deutschen Medien- und Werbewirtschaft. Dabei handelt es sich um einen informellen Zusammenschluss zahlreicher Medienunternehmen und Agenturen in Deutschland, die ein demokratisch fundiertes Welt- und Gesellschaftsbild unterstützen und eine freie und unabhängige Medienlandschaft sichern wollen.
Die Kampagne ergänzt damit ähnliche Initiativen auf staatlich-politischer Ebene (Initiative Institutionen des Bundespräsidenten) und von Wirtschaft und Industrie („Made for Germany“).
Mehr Informationen findet ihr hier: https://www.usethenews.de/de/projekt-zuversicht
Sowie Links zu den Kernergebnissen der Zuversichtsstudie und zur Berichterstattung zum Projekt: