Projekt Zuversicht
Eine Initiative der deutschen Medien- und Werbewirtschaft
Gemeinsam mit Weischer initiiert das GWA Young Board einen Kreativwettbewerb für junge Talente unter 30 Jahren. Ziel ist, auf Basis einer aktuellen Studie des Marktforschungsunternehmens rheingold salon ein aufmerksamkeitsstarkes Kommunikationskonzept für das Projekt Zuversicht zu entwickeln, das von #UseTheNews, Initiative 18 und dem rheingold salon ins Leben gerufen wurde.
Die FinalistInnen & Das Gewinnerteam 2026
Die jungen Talente vom Team AK & AG haben das Finale des ersten gemeinsamen Kreativwettbewerbs zum „Projekt Zuversicht“ von GWA und Weischer für sich entschieden. Im Pitchfinale haben sie sich gegen vier weitere Teams durchgesetzt. Das Finale fand gestern in Hamburg in den Räumen der Hirschen Group statt.
Insgesamt haben über 60 Teams an dem zweiphasigen Wettbewerb teilgenommen. Der Wettbewerb wurde gemeinsam vom GWA, dem GWA Youngboard und Weischer initiiert, Medien- beziehungsweise Produktionspartner sind neben Weischer.Cinema auch Ströer, die Mediaagenturen e.V., WallDecaux und McCann.
Ziel des Projekts Zuversicht ist es, junge Leute wieder mehr für verlässliche Nachrichten zu begeistern sowie dem fehlenden Vertrauen in Medien und Selbstwirksamkeit entgegenzuwirken.
Gesucht: Kampagnenidee zur Stärkung von Zuversicht als gesellschaftliche Haltung
Entsprechend formuliert war die Aufgabe für die Pitchteilnehmer*innen in der zweiten Phase des Kreativwettbewerbs: Sie sollten eine Kampagnenidee entwickeln, die Zuversicht als gesellschaftliche Haltung stärkt und Selbstwirksamkeit durch gemeinschaftliches Engagement erlebbar macht. Die Kampagnen sollen dazu beitragen, Menschen wieder näher an verlässliche Informationen und einen konstruktiven Diskurs heranzuführen.
Hier findet ihr das Kommunikationskonzept des Gewinnerteams, sowie der vier weiteren Teams aus dem Pitchfinale:
Gewinnerteam AK & AG:
Team „AK & AG“ mit Anna Kollmer (Freelance Brand & Strategy) und Anna Gerhards (Co-Founder @ SIE³). Ihre Siegeridee: „Ehrensache“.
Die Kampagnenidee des Siegerteams sieht vor, mithilfe einer App junge Leute für ehrenamtliche Arbeit zu begeistern. Dabei können die Nutzer:innen bei ihrer ehrenamtlichen Tätigkeit Punkte sammeln und sie bei Kooperationspartnern einlösen. Ambassadors und Kooperationspartner sollen von ihren Erfahrungen mit der App erzählen und Leute zum Mitmachen motivieren.
Gewinnerteam AK & AG
Team „AK & AG“ mit Anna Kollmer (Freelance Brand & Strategy) und Anna Gerhards (Co-Founder @ SIE³). Ihre Siegeridee: „Ehrensache“.
Die Kampagnenidee des Siegerteams sieht vor, mithilfe einer App junge Leute für ehrenamtliche Arbeit zu begeistern. Dabei können die Nutzer:innen bei ihrer ehrenamtlichen Tätigkeit Punkte sammeln und sie bei Kooperationspartnern einlösen. Ambassadors und Kooperationspartner sollen von ihren Erfahrungen mit der App erzählen und Leute zum Mitmachen motivieren.
Goodmedia S/F
Team „goodmedia S/F” mit Fabienne Krüger (Lead Creativity & Innovation, PION3ERS) und Sophia Walz (Topic Lead Awards & Creativity OMD). Ihr Kampagnentitel: goood+
VielzuFeel
Team „VielzuFeel” mit Jasmin Saalfeld (Beraterin bei RSYM), Katja Freymann (Strategin, RSYM), Helen Metzler (Art Directorin, RSYM) Leo Brignot, (Junior Projektmanager, Jung von Matt SPREE). Ihr Kampagnentitel: Gemeinsam was reissen.
Bubble Popping
Team „Bubble Popping” mit Chiara Briest (Account Managerin), Julia Sonnleitner (Art Directorin) und Daniil Tishchenko, (Junior Art Director), alle Teammitglieder von Saint Elmo`s Hamburg. Ihr Kampagnentitel: EhrenApp
Agora FC
Team „Agora FC” mit Chris Knall ( Junior Creative Consultant), Georgia Simons (Junior Designerin), Niklas Willems (Brand Strategist) sowie Anton Fischer-Appelt (Designer), alle Karl Anders. Ihr Kampagnentitel: Agora FC: Wo jede Position zählt
Über den Wettbewerb
Der Hintergrund
Die neue rheingold salon-Studie beleuchtet, warum sich vor allem junge Menschen zunehmend von klassischen Nachrichtenformaten abwenden und welche zentrale Rolle dabei das Gefühl von Zugehörigkeit spielt. Zudem verdeutlicht sie, warum immer mehr Menschen in den vergangenen Jahren in politische Extreme – insbesondere ins rechte Spektrum – abdriften. Auch hier ist ein fehlendes Zugehörigkeitsgefühl ein entscheidender Faktor.
Gleichzeitig wollen Marken heute mehr denn je Haltung zeigen und gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Genau hier setzt der Wettbewerb an.
Die Mission
Es soll ein Kommunikationskonzept entwickelt werden, das junge Zielgruppen wieder für verlässliche Nachrichten begeistern kann und gleichzeitig das Gemeinschaftsgefühl stärkt.
Was gibt’s zu gewinnen?
- Realisation des Konzepts
- Cannes Lions Festivalticket
- Aufmerksamkeit für eure Ideen in der Branche
- Unterstützung durch GWA, Weischer und Medienpartner:innen
- Sichtbarkeit über #UseTheNews
Für wen?
Für alle Kreativen bis 30 (Stichtag: 26. Juni 1995), die mit ihrer Idee etwas bewegen wollen – Student:innen inkludiert. Teams aus bis zu 4 Personen sind erlaubt.
Wie machen wir mit? | Zwei Bewerbungsphasen
Runde 1:
Bewerbungszeitraum: 1. Januar bis zum 31. Januar 2026.
Beantwortet folgende Frage auf einem DIN-A4_Blatt, mithilfe der Kernergebnisse der „Zuversichtsstudie“.
Frage: Deutschland braucht mehr Zuversicht und mehr Menschen, die sich engagieren. Was ist eure Idee zu mehr gesellschaftlichem Engagement für unsere Demokratie, unsere Zukunft?
Eine hochkarätige Jury aus der Kommunikationsbranche wählt die fünf überzeugendsten Einsendungen aus und lädt diese in die zweite Runde ein.
Runde 2:
In der zweiten Runde erhaltet ein Briefing, das auf den zentralen Erkenntnissen der rheingold salon-Studie basiert, auf dessen Grundlage ihr in zwei Wochen ein vollwertiges Kommunikationskonzept ausarbeitet.
In der letzten Märzwoche präsentiert ihr euer Konzept in einem Live-Pitch in Hamburg vor der Jury.
Die Jury
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Sandra Jütte
#UseTheNews
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Florian Weischer
Weischer
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Claudia Diaz Sanchez
RYSM
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Susan Hölling
Burson Germany
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Cordula Schmitz
Hamburger Abendblatt
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Michael Fritz
Viva con Agua
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Nina Kirst
Campaign Germany
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Clarissa Mirza
Jung von Matt
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Philip Husemann
JoinPolitics
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Nina Jünemann
GGH Mullen Lowe
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Ophelia Dartey
Scholz & Friends
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Andreas Mengele
Freiberuflich, Heimat-Co-Gründer
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Alkisti Stolp
McCann
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Jens Lönneker
rheingold salon
-
Marjorieth Sanmartin
Philipp & Keuntje
-
Klaus-Peter Schulz
Die Mediaagenturen e.V.
Unsere Partner*innen
Mehr Informationen
Zu #UseTheNews
#UseTheNews ist eine Allianz für Nachrichtenkompetenz und Demokratieförderungen der Stadt Hamburg, der HAW Hamburg, dem Leibniz-Institut für Medienforschung und der dpa. #UseTheNews ist Initiator des „Projekt Zuversicht“, in dessen Rahmen der Nachwuchswettbewerb stattfindet.
Zu Projekt Zuversicht
Projekt Zuversicht ist eine Initiative der deutschen Medien- und Werbewirtschaft. Dabei handelt es sich um einen informellen Zusammenschluss zahlreicher Medienunternehmen und Agenturen in Deutschland, die ein demokratisch fundiertes Welt- und Gesellschaftsbild unterstützen und eine freie und unabhängige Medienlandschaft sichern wollen.
Die Kampagne ergänzt damit ähnliche Initiativen auf staatlich-politischer Ebene (Initiative Institutionen des Bundespräsidenten) und von Wirtschaft und Industrie („Made for Germany“).
Mehr Informationen findet ihr hier: https://www.usethenews.de/de/projekt-zuversicht
Sowie Links zu den Kernergebnissen der Zuversichtsstudie und zur Berichterstattung zum Projekt: